Üniversite tercih süreci başladı.
Milyonlarca genç, hayatlarının en önemli kararlarından birini vermeye hazırlanırken tüm şehirler bu büyük yarışta öne çıkabilmek için farklı tanıtım stratejileri geliştiriyor.
Kimi şehir doğal güzelliklerini, kimi üniversiteler ise akademik başarılarını anlatıyor.
Trabzon'da ise üniversiteler değil Büyükşehir Belediye Başkanı Ahmet Metin Genç farklı bir yöntem izliyor.
Birkaç gündür ulusal gazeteleri takip edenler mutlaka fark etmiştir.
Trabzon Büyükşehir Belediye Başkanı Ahmet Metin Genç'in imzasını taşıyan ve gençlere, "Trabzon'u tercih edin" çağrısı yapan haberler yayımlanıyor.
İlk bakışta sıradan bir tanıtım çalışması gibi görünen bu kampanyanın arkasında oldukça stratejik bir iletişim planı olduğunu anlamak lazım.
Bu çalışmanın Trabzon Büyükşehir Belediyesi Basın Yayın ve Halkla İlişkiler Dairesi Başkanlığı tarafında hazırlanan bir iletişim stratejisi olduğu kesin.
Çünkü tercih dönemi, yalnızca üniversitelerin değil, şehirlerin de kendilerini tanıttığı kritik bir zaman dilimi.
Gençlerin kararını etkileyen sadece eğitim kalitesi değil; ulaşım, sosyal yaşam, ekonomik imkânlar, kültürel ortam ve yerel yönetimlerin öğrencilere sunduğu destekler de artık belirleyici unsurlar arasında yer alıyor.
Tam da bu noktada Trabzon'un sahip olduğu avantajlar ön plana çıkarılıyor.
Trabzon Büyükşehir Belediyesi'nin öğrenciler için uyguladığı uygun fiyatlı ulaşım, ücretsiz çamaşırhane hizmeti, su indirimi, sosyal tesislerde sağlanan indirimler, teknoloji kulüplerine verilen destekler ve gençlik odaklı sosyal projeler, haberlerde güçlü şekilde vurgulanıyor.
Mesaj açık:
"Trabzon sadece kaliteli üniversiteleriyle değil, öğrenci dostu belediyecilik anlayışıyla da öne çıkan bir şehir."
Aslında bu kampanya, klasik belediye tanıtımının çok ötesinde bir anlam taşıyor.
Çünkü üniversite öğrencisi, bir şehrin ekonomik ve sosyal hayatına doğrudan katkı sağlayan en önemli dinamiklerden biri.
Her yıl binlerce öğrencinin Trabzon'u tercih etmesi; kiralık konut piyasasından esnafa, kafelerden toplu ulaşıma, kültür-sanat etkinliklerinden teknoloji ekosistemine kadar birçok alanda hareketlilik oluşturuyor.
Dolayısıyla bugün yapılan tanıtım, yarının ekonomik ve sosyal canlılığına yönelik bir yatırım demek.
Bu çalışmayla Trabzon'un "öğrenci dostu şehir" kimliğinin Türkiye genelinde daha güçlü bir şekilde konumlandırılması hedefleniyor.
İletişim dünyasında doğru mesajı doğru zamanda vermek, en az mesajın kendisi kadar önemlidir.
Tercih döneminin başlamasıyla birlikte ulusal ölçekte böyle bir kampanyanın hayata geçirilmesi de zamanlaması açısından dikkat çekiyor.
Bu çalışma, Basın Yayın ve Halkla İlişkiler Dairesi'nin son dönemdeki en önemli stratejik iletişim hamlelerinden biri.
İşin özü;
Başkan Ahmet Metin Genç yönetimi, gençleri sadece bugünün üniversite öğrencileri olarak değil, Trabzon'un geleceğine katkı sunacak birer değer olarak görüyor.
Eğer bu iletişim atağı beklenen karşılığı bulursa, kazanan yalnızca KTÜ, Trabzon Üniversitesi ya da Avrasya Üniversitesi değil; şehrin ekonomisi, sosyal hayatı ve geleceği olacak.
